长得好，赚得多？

在中国劳动力市场，女性的身高每增加1厘米，工资收入会提高1.5%-2.2%；

在美国，长得好看的人比平均颜值以下的人收入高3%-4%，相当于一辈子能多赚23万美元的“美貌溢价”；

(资料图片)

而长相丑陋者的工资要比相貌平平者低个5％-10％……

这些数据听起来相当“残酷”，却是国内外专家学者研究“美貌经济学”的课题成果。

经济学家丹尼尔·荷马仕(Daniel S. Hamermesh)的“美貌经济学”， 常常被作为美容、美妆、时尚业的营销理论。

毕竟，投胎这门技术活没有人能掌握，天生好容貌概率堪比“开彩票”。

后天也有办法看起来“好看”，比如穿搭，医美。

“会打扮，形象好，有魅力的人，平均薪水要比其他人高20%。”此前，时尚博主黎贝卡在演讲中，就旗帜鲜明以《穿的好的人，赚得更多》为主题，分享了芝加哥大学和加利福尼亚大学对14000多个来自不同工种、包括男性女性的样本调查得出的结论。

人类对美的追求从未停止，尤其是当就业市场竞争格外激烈的时候，当学历这张阶层跃升的“通行证”逐渐失效，颜值成了第二张“通行证”。

于是，为了获取这张“通行证”，高考考生前脚走出考场，后脚踏进美容整形医院，拼完成绩拼颜值；

曾被视为“男人消费不如狗”的男性群体，也加入了医美大军，消费比女性更高……

全民医美，中国似乎正在摸着韩国的石头过河。

01 00后学生扎堆整容，高考季后是整容季。

今年夏天高考结束了，往年的奇观“高考结束家长扎堆离婚”消失在公众视野，但“妈妈带高考结束女儿整容提升自信”的话题引发网友热议。

6月21日，辽宁铁岭。妈妈带着高考结束的女儿去整容，做了鼻子和下巴。现在亲戚来家里看到她女儿都夸变好看了。

2004年出生的可可，在高考完第二天，就跟着妈妈去医院割了双眼皮。

高考后学生扎堆整容，早已不是新闻。但如今的学生“整容热”也有了一些变化——以前，是学生自己想整容，父母并不是特别支持，现在却出现了父母主动提出让学生去整容的情况(北京青年报报道)。

“美丽是一种前期投资，早比晚好。我女儿刚刚高考完，成绩不错，这次带她来割双眼皮，我想让她进入大学更美更自信。”在南宁某医疗美容医院面诊室外的走廊上，一位家长分享了她的想法。

长沙市天心区一家医美机构咨询师介绍，接诊的顾客中，有七成为高考毕业生，其中不少是家长陪同而来。

男同学整容的数量也在增多。“6月27号，我刚接诊了两位高考后的男生，做了韩式三点无痕双眼皮以及上睑祛脂。”杭州天鑫美容医疗一咨询师表示。

学生怀揣着“开学变校花/校草”的美好期待，家长将“医美是一种高回报率的投资”奉为圭臬，医美平台则把他们的容貌焦虑变成印钞机。

河南某整形医院的海报，弄成试卷形式，多选题的答案设计更是费尽心机。什么嗨体熊猫针，拯救复习熬夜黑眼圈；什么玻尿酸丰下巴，翘下巴兜住好运气；什么瘦腿针，纤长细腿跨进985、211……也不知道设计这些的人有如此智慧是不是出自985、211。

一些医美平台精准狙击“大学生”，刷屏社交平台的广告，无处不透露着焦虑。比如：“当不了学霸，那就当校花”，“高考是最后一次不看脸的竞争，以后颜值最重要”，“整容，爸爸同意了就行”，时刻暗示着年轻人整容低风险、低门槛。

还有的医美机构精准狙击家长，说“泡菜国妈妈都会给自己的女儿准备好变美资金”，恨不得以“不带孩子做整容就打晕”作威胁。

不少机构还会掀起一波围绕“分数”的玩法。例如凭高考分数来院做整形手术，一分膨胀3倍，现场抵扣费用，“让每一分努力都不白费”。

一记者走访了长沙10余所医美机构发现，机构均推出了母女同行只要半价、师生同行7折、凭学生证9折等相关优惠活动。

还有诈骗团伙专盯学生党，利用“穷孩子也想变美”的心理，打着“零首付整容”、“零息整容”的口号，都是套路。

在营销广告的“洗脑”下，越来越多的未成年人，有了“换脸”的想法，“不能选择投胎，也可以选择活成自己想要的‘样子’”。

在某医美平台发布的2021年行业报告中提出，在互联网医美消费平台上，“95后”“00后”消费群体占比过半，其中“00后”占据医美消费的19%。

他们会集中在初中升高中、高中升大学的暑假做医美项目，因为恢复期足够长。

他们最青睐双眼皮和隆鼻手术，其次是祛斑、祛痣。

当然比起动刀子的手术型医美，他们更愿意尝试光电型的轻医美。

中国人是含蓄的，自古以来都崇尚“寒窗苦读”“金榜题名”“鱼跃龙门”，努力拔高孩子的智商，却鲜少有提高孩子的美商，一旦孩子表现出爱美的苗头，恨不得马上掐灭，生怕孩子不务正业。

如今怎么变了呢？

02 “在这里，你的脸就是一切”

除了“高考改变命运”，“医美改变命运”也成了越来越多人的执念。

传说东亚有四大奇术——日本化妆，泰国变性，中国PS，韩国整容。

如今，东亚四大奇术正在融会贯通。

韩国是全世界最以貌取人的国家，每10个就有4个做过一到两种整形手术。三分之一的15-20岁少年，在某项调查中坦言自己整过容。

不仅是人整容，甚至连宠物狗都逃不过整容的命运。

韩国人为什么热衷医美整容？背后的真相其实是一把辛酸泪。

韩国资源和市场有限，财阀垄断，阶层流动难比登天。考入SKY(首尔大学、高丽大学、延世大学)，是普通人进入政界和大公司*的通行证。

尽管韩国有着全世界范围内一骑绝尘的本科率——70%！但残酷的是，韩国“鸡娃”无论多么殚精竭虑、耗尽钱财、机关算尽，最后可能还是找不到工作。

韩国公司不仅男女比例悬殊，通过长相筛选招聘者已成为风气，要想获得工作机会，除非是SKY的毕业证，其他本科学历不值得一提，美貌就成了重要加持。

男性也希望通过整容获得好人缘，提高面试成功率，招来好桃花。哪怕是不打算找工作的女性，也要让自己漂亮起来，才可以嫁入心仪的婆家。

就像“剧场效应”，当周围的人都通过整容偷偷变美了，自己不整容就是在“变丑”，整容的越多，不整的就越丑。

好不容易下定决心整，无奈整容价格不菲，最后只有4成韩国人支付得起，并付诸行动。

昨日韩国，今日中国。

有一组数据非常有意思。天眼查2021年数据显示，从地域分布上看，广东和山东的医美整形相关企业数量较多，均超过4500家。河南的医美整形相关企业数量次之，有2700多家。

值得注意的是，广东、山东、河南都是高考大省。河南是全国*考生数量破百万的省份，广东每年夏季高考考生数量在70万左右，山东60多万，都是妥妥的前五高考大省。

这三个省不仅考生众多，重本率、名校录取率还低。比如2022年，广东、河南、山东的985、211高校的录取率都排倒数，“高考地狱模式”的难兄难弟。

高考越难，医美越发达，不知两者冥冥中是否有关联？

03 就业“洪峰”与“美人治造”

医美在国内的*次小阳春，发生在2003-2004年。掀起这一潮流的，是有中国首位“人造美女”之称的郝璐璐。她是北京“美人治造”工程代言人，在某医院的赞助下，全身上下接受了几十项整形美容手术，总计价值四十万。

她手术后的半年里，有超过300家媒体报道了她的故事，她被《北京周末》评为“2003年度人物”之一，甚至得到了两个电影角色，商业活动更是接到手软。

郝璐璐的成名，让各大整形医院纷纷效仿，通过改造普通人为自己打广告。之后整形美容真人秀热火朝天，人造美女选美大赛竞相举办，*份中国美容经济报告也在那期间发布了。

医学整容在中国有几十年历史，终于在2003-2004年迎来了“小阳春”。

不知道是不是巧合，2003年恰恰是*批扩招的大学生进入就业市场的时间。当年普通高校毕业生比前一年增加了46%。扩招后大学生就业压力的“洪峰”首次到来，当年“扩招*代”的“幸运儿”们，猛然发现大学文凭要换来好前程已经有难度了。

其实郝璐璐并非“灰姑娘”，她是北京土著，毕业于中国地质大学，之后赴英国留学。整形医院挑中她是精心挑选，背后的潜台词——拼学历，更拼美貌。

本科生扩招增长的“尾高峰”发生在2009-2011年，对应的大学生进入就业市场时间是2013-2014年。年年递增的就业人数，让就业似乎“没有最难，只有更难”。

当时媒体争相报道史上“最难就业季”。中央电视台《就业：压力之下，公平更重要》专题报道就展示了一些细节：很多应届毕业生，明明自降姿态，以较低待遇和职位要求，应试数十家企业、单位，依旧没有找到一把“椅子”……

那时互联网行业却冉冉升起。

据波士顿咨询公司2014年测算，互联网行业在中国直接创造了约170万个就业机会。当年光淘宝就已活跃着300多万家网店，直接捧出了电商达人和网红，如雪梨、张大奕等。

与芙蓉姐姐这种“天然去雕饰”的初代网红不同，活跃在电商、游戏平台的二代网红，有着同样的小脸蛋、尖下巴、大眼睛、高鼻梁，肤白貌美大长腿，再辅以韩系、日系、欧美系的国际范穿搭，这样就是人们称之的“网红脸”。

巧合的是，2014年，中国医美的第二次繁荣期开始了，医美市场迎来了真正的爆发式增长。据中国整形美容协会统计，2014年，中国700多万人(主要是年轻女性)进行了整容手术。

更多的人把医美市场的这一次繁荣，归因于“网红经济”。“网红”不问出身，一张“网红脸”的钞能力，可能远远超过了一张985、211大学文凭。

网红圈子外，各行各业都提高了颜值筛选的门槛。各行各业都在炒作“美女分析师”、“美女作家”、“帅哥研究员”、“教育圈吴彦祖”……典型的就有金融圈。

最近听我的一位师姐说，她所在的学校清华北大毕业的同事越来越多，而且“现在领导招聘，一看学历学校，二看颜值……”

04 结语

此后的几年，高校毕业生人数和医美携手，年年创新高。

2014-2020年间，中国医美行业市场复合增速高达24%，远超过美国医美市场的复合增长率。

目前，韩国的医美渗透率超过20%，日本11%，美国15%，而中国仅为3.9%。考虑下中国的人口基数，足以让中国成为仅次于美国的全球医美第二大国。

甚至教育部也支持医美专业进大学。2021年教育部正式宣布，设立美容医学二级学科。

并不是教育部鼓励医美，而是中国整形医生奇缺。2017年数据，韩国每十万人口拥有9.3个整容医生，而中国仅有0.3个。

一边是市场需求的爆发式增长，一边是专业医生的巨大缺口，“黑医美”盯上这块肥肉。艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，目前我国医美行业中，合法合规医师仅占24%，非法从业者多达10万之众。

其实即使有了充足的专业的整容医生，也无法满足全部想整容的人。

远川研究所《为什么网红都长得那么像？》一文曾指出：

对于整容来说，不单单要考验医生的医术，更对用户和医生的审美水平提出了要求，更要命的是，每个人对美的概念往往是不一样的……这个时候，“网红脸”的横空出世，给出了简单粗暴的审美标准，减少了大众对“什么是美”的思考时间，也为本就缺少人才的医美机构减轻了负担，更有利于它们大步狂奔。

正是上面的种种原因，“网红脸”才成为整容的*公约数。这对医生来说也是好事，可流水线式批量操作：30分钟割个双眼皮，1小时开眼角，2小时隆个鼻……

“美人”“美男”批量出厂，靠脸吃饭，定期返厂维修，医美机构生意兴隆，大家都有美好的未来。

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