撰稿人：SNH48GROUP视频博览馆&……（某MCN运维总监）

特别备注：本报告不带有任何激进的粉丝情绪、成员情绪、完全从商业及品牌战略、集团战略等角度出发，洞察SNH48GROUP当下及未来发展变局，全报告部分观点引用行业供给侧及需求侧相关经济学原理，粉丝经济学原理、QuestMobile数据报告等相关文献，如不喜，请勿喷！

2023年新线市场用户洞察

【资料图】

新线城市移动互联网用户规模增速显著，形成巨大消费潜力市场（从城市发展、人均可支配收入、互联网渗透率等六大维度，定位经济发展趋势良好向上的“新消费前线城市”，简称“新线城市”）。2023年5月，新线城市移动互联网活跃用户规模达亿，同比增长%，月人均使用时长小时，同比增长%，增速是一线城市的倍。伴随而来的是新线用户消费潜力的持续释放，人均消费支出同比增长显著。相比一线城市，新线城市用户拥有更多闲暇时光，日常生活可谓娱乐、“鸡娃”两不误。新线用户追求体验感和松弛感的生活方式，消费上大胆与理性并存。消费意识上，新线城市用户也表现出了一定的大胆和前卫，“先花后还”乐此不疲。

2023“00后人群”洞察

90后、00后年轻群体成长于中国科技进步、经济快速发展的时代，00后相较于90后条件更加优越，是在数字技术不断渗透的环境中成长的一代，深入数字化生活的00后喜好达人内容，也乐于分享，对于美食、游戏、音乐等兴趣均表现出较为明显的偏好， 00后用户乐于在互联网上追剧、看综艺，也愿意为优质内容付费，在线视频平台会员用户中00占比超两成， 00后用户在内容平台上对于二次元、美妆、服饰等类型内容更加感兴趣，围绕此类赛道创新内容更有利于触发到该群体“种草”欲。消费渠道：随着00后用户陆续步入社会参加工作，该群体购买力不断提升，相应在各类线上购物平台的活跃用户规模稳步提升。

2022 Z世代洞察报告

随着国内经济及文化的繁荣发展，信息媒介形式的变迁，Z世代拥有着物资及信息更加丰富、文化更加自信的成长环境，基础生活的殷实及受人生阶段特征的影响，Z世代更加追求对社交、尊重及自我实现的需求满足，移动互联网丰沛资源改变了Z世代用户的时间分配，21点-次日0点的活跃度明显高于全网用户，这种变化趋势或将对信息传播带来深远影响，Z世代用户在追求时尚潮流、购物体验的同时，消费也更加理性，追求“质价比”的消费理念，使其对品质的关注放在首位，新兴娱乐：Z世代对于“代入感”的体验要求更高，密室逃脱、剧本杀的沉浸式场景给予玩家真实的参与感，在带动线下娱乐发展的同时，相应线上APP亦应运而生

2023年“她经济”洞察报告

女性群体在移动互联网中的渗透率更高，活跃用户数达到近6亿，全网占比升至%，女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿和高价产品的消费能力更高，女性用户触网时长持续增长，增速超过全网水平。

1.    某音平台直播，代表着官方开始逐步拥抱公域流量，同时合适的流量运用也使得团内带来更多的新粉力量。

2.    老成员的参演，有效的促进了老粉召回，老牌IP影响力仍然强劲，粉丝粘性及粉丝优质程度、转化程度远超团内成员。

3.    团内已出现严重的粉丝圈层化（并非是之前的理论粉丝自愈能力），不同成员粉丝间开始出现圈层壁垒（总选前TOP成员风波并未对饭圈产生较大影响），从这个角度讲，最佳拍档是我团打破圈层的一项重要战略操作。

4.    BEJ48重启及CKG48星梦剧院、成都剧院的建立与落成，疫后政府发展旅游经济大环境再次让我团进入新时代，政策趋好，迎风而上。

5.    出海战略，亚太地区启动，从我团发展趋势来看，是必然的，早期便有出海布局，海外练习生或许是首次出海未成功，因设施建设改项落地。加之前期734的多次尝试、以及多次出海巡演的念头，该战略落地是必然选择！国家政策导向也开始鼓励供给侧企业出海，进行必要的文化输出，例如腾讯、爱奇艺选秀综艺逐步出海。

6.    元宇宙在一定程度上，我团存在较高的领先性，成员多年数据沉淀，粉丝群像沉淀，独立的自生态运维的沉淀，多领域如游戏IP、影视IP的沉淀。凭借该部分可获得足量融资，高资本的融入让元宇宙可以快速打包出海，而在线上出海赢得名声、红利的同时，也带动了团队出海，所以，线上先行、线下落地两步走战略，应该是未来的战略布局之意。

7.    综艺依然是打造人设热度话题的第一频道，袁一琦便是最好的代表。

8.    激励制度日趋完善，成员考量制度出现弹性变化，新锐成员、粉丝粘性已经开始资源倾斜。（王奕），伴随制度变化及经费下滑，原有日常化举措（生日公演等）获将成为新激励项目。

9.    过剩的流量还需要过强的业务能力，（黄宣绮），就像做饭一样，需要充足的手艺和底口，多瓣胺效应非常明显。

10.  SII永远不是新IP坟墓，该队一直存在极大的流量，但该流量的背后是该队的队魂和成员的快速嫁接能力的考量。

11.  颜沁，杨媛媛、甜妹、搞笑女（时代选择）。ICON、人格化、标签化永远是饭圈永恒主题，我团仍需加强该部分运维及管理，及时关注本年度ICON走向，进行定向IP赋能。

12.  卢天惠，沈小爱类，粉丝基数仍需及时召回，全团粉丝圈层化影响下，需要我团成员加强营业及粉丝粘性的运维，我团的粉丝增量存在一定的很高长尾裂变效应。

13.  大部分的今年再次或首次进圈的成员、黑马成员体现出的是：原有腰部成员在疫情期间的影响正在逐步降低，在线上流量出现衰减，多中心化趋势增强的情况下，粉丝粘性回归线下维护仍然是一个必然趋势。

14.  双胞胎IP出现高度分化，但整体来看需要长时间的粉丝积累与沉淀，而该沉淀需要足够的经历去维持。

15.  内娱虽然也已全面进入流量推着走，我想让你成为什么人设的状态，但由淼、林舒晴，依然让人设稳定，表里如一属性，在群像群立的团内，实现着粉丝IP自我匹配。从该层面看，我团独立的运维生态存在较高的保护性，同样，火炉原则依然长期奏效。（退团等成员现状）

16.  老牌IP在长期粉丝基数的沉淀下，仍然能焕发出极高的能量，疫情结束带来的经济回暖也带动老牌粉丝的快速财力聚合，故而在一定程度上，粉丝画像（年龄、财力）比新粉流量更重要，老粉维护势在必行，也正因此，我团高流量新生与老牌IP的竞争正式进入拉锯战状态！全团总选排名也将全面进入不稳定状态！

17.  总选常态化后，成员开始认知到自我价值的实现远高于商业价值，我团整体氛围开始从李艺彤时代转变，林思意时代、王晓佳时代等多元化场景开始凸显、成员多元化发展也将由此刻正式开始打响，但粉丝基数养成仍是其根本。

18.  粉丝舆论、粉丝混战、粉丝割裂与流量粘性现阶段来看，几乎不存在等比例影响，粉丝圈层化条件下，唯有增强自我圈层内粉丝运维粘性才是王道！但圈层下的口碑裂变、长尾效应等待考验。

最后

希望大家开心饭偶像

因为终其一生

这只是一次经历

而这次经历

真正留在回忆里的

大多是美好  而非不愉快的事情

所以呀

与其最后

让身体的自我机能帮你忘记

还不如现在好好享受其中的乐趣

而不是承受负面的情绪

祝好！

左边自媒体联盟也将永远是

饭圈的净土

保持初心

陪你走下去

最后，最后，最后

祝大家！

早安！

午安！

晚安！

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